ПРОЦЕСНИЙ ПІДХІД ДО УПРАВЛІННЯ БРЕНДОМ В ІННОВАЦІЙНІЙ ДІЯЛЬНОСТІ

Анотація

Стаття присвячена дослідженню брендінгу та його моделюванню шляхом застосування процесного підходу, який забезпечує підвищення ефективності управління цим процесом та фокусування ресурсів підприємства на досягнення стратегічної мети, що особливо важливо в інноваційній діяльності.