ОСОБЛИВОСТІ ЦІНОУТВОРЕННЯ В ЕПОХУ ЦИФРОВОЇ ТРАНСФОРМАЦІЇ ТЕЛЕКОМУНІКАЦІЙНИХ ПОСЛУГ
DOI: 10.31673/2415-8089.2025.016269
Анотація
В умовах цифрової трансформації телекомунікаційного сектору відбувається радикальна
зміна підходів до ціноутворення на послуги зв’язку та інтернет-доступу. Дослідження
спрямоване на аналіз сучасних методів ціноутворення, що застосовуються операторами
мобільного та фіксованого зв’язку, а також на виявлення ключових факторів, які впливають
на вартість телекомунікаційних послуг. У статті розглядаються моделі динамічного
ціноутворення, персоналізовані тарифні плани, принципи freemium-стратегії та механізми
монетизації даних користувачів. Визначено роль великих даних (Big Data) та штучного
інтелекту в розрахунку тарифів, а також обґрунтовано доцільність використання моделей
ціноутворення на основі поведінкової аналітики. Основні висновки підкреслюють
необхідність адаптації регуляторної політики для забезпечення прозорості тарифів та
конкурентного середовища на ринку телекомунікацій.
Ключові слова: ціноутворення, телекомунікації, цифрова трансформація, Big Data,
динамічне ціноутворення, персоналізовані тарифи.
Список використаних джерел
1. Varian, H. R. (2017). Economics of Information Technology. Cambridge University Press.
2. Shapiro, C., & Varian, H. (1999). Information Rules: A Strategic Guide to the Network
Economy. Harvard Business School Press.
3. Rochet, J.-C., & Tirole, J. (2003). Platform Competition in Two-Sided Markets. Journal of
the European Economic Association, 1(4), 990–1029.
4. Armstrong, M. (2006). Competition in Two-Sided Markets. RAND Journal of Economics,
37(3), 668–691.
5. Brynjolfsson, E., & McAfee, A. (2014). The Second Machine Age: Work, Progress, and
Prosperity in a Time of Brilliant Technologies. W. W. Norton & Company.
6. AT&T. (2023). Personalized Pricing Strategies Using AI. AT&T White Paper.
7. European Commission. (2022). Digital Markets Act: Regulations on Fair Pricing Strategies.
8. Tirole, J. (2017). Economics for the Common Good. Princeton University Press.
9. Evans, D. S., & Schmalensee, R. (2016). Matchmakers: The New Economics of Multisided
Platforms. Harvard Business Review Press.
